fbpx

Brand Registry — необхідність чи перевага для селлера на Amazon

Для продавців, які розвивають свій бізнес на платформах електронної комерції важливо захистити свій бренд та інтелектуальну власність. Один із способів зробити це — зареєструвати свою торгову марку на Amazon. Amazon Brand Registry — це програма, яка дозволяє продавцям реєструвати свої торгові марки на Amazon і отримувати доступ до різноманітних переваг. Але чи є Brand Registry необхідністю, чи просто перевагою для продавця на Amazon?

Реєстрація торгової марки та Brand Registry

Реєстрація торгової марки — це процес юридичної реєстрації торгової марки з метою її захисту. Щоб зареєструвати свою торгову марку, спочатку важливо провести ресерч на наявність зареєстрованих ТМ з подібним звучанням або написанням. Якщо він покаже, що таких ТМ ще немає, можна подавати заявку на реєстрацію до відповідного державного органу: в США до Відомства з патентів і торговельних марок (USPTO), в Британії — до UKIPO, та до EUIPO у Європі. 

 

Після отримання номеру заяви на реєстрацію ТМ, ви можете зареєструватися на Amazon Brand Registry. Учасники цієї програми отримують гарантію захисту інтелектуальної власності на свої лістинги, а також додаткові маркетингові інструменти для просування. Вони включають можливість створювати розширений A+ контент та власний магазин на Amazon, публікувати відео про товар на лістингу, запускати брендову рекламу, а також мати доступ до розширеної аналітики для оптимізації рекламних кампаній. Далі детальніше про ці та інші переваги:

1. Захист інтелектуальної власності.

Селлери, які зареєструвалися в Brand Registry, мають можливість надавати або відмовляти дистриб’юторам у можливості продавати товари свого бренду. Також захищати свої лістинги від зловмисників: подати скаргу або ж звернутись у підтримку Amazon, так як однією з переваг Brand Registry є доступ до окремої служби підтримки власників бренду.

2. Наявність додаткових типів реклами.

У власників бренду є можливість використовувати такі типи рекламних кампаній, як Sponsored Brands та Sponsored Display. З їх допомогою ви зможете рекламувати одразу декілька товарів. До переваг Sponsored Brands можна віднести проведення A/B тестування для оптимізації контенту на лістингу та слідкування за статистикою переходів та покупки. 


Статистика Amazon зазначає: рекламодавці, які вперше створюють Sponsored Display рекламу з таргетом на аудиторію певного бренду, наступного місяця отримують на 7,2% більше переходів на лістинги, у порівнянні з тими, хто цього не робить.

3. Отримання перших відгуків.

Вирішуючи купувати чи ні новий товар, покупець звертає увагу на відгуки своїх попередників. Зареєструвавшись у Brand Registry, ви отримаєте доступ до сервісу Amazon Vine, який допомагає отримати перші відгуки на нові лістинги. Сервіс доступний у Європі з вартістю 170 євро, а у США він коштує 200 доларів.

4. Збільшення довіри споживачів.

Є 2 інструменти для власників бренду на Amazon, що суттєво допомагають продавцю збільшити  довіру покупців: А+ контент та Brand Store.

Далі, ми продемонструємо різницю між описом 2-х лістингів різних продавців, зареєстрованих та незареєстрованих в Brand Registry, а також поглянемо, як відображаються сторінки їх бренду. 

A+ контент

Після отримання BR, ви зможете створювати А+ контент, а саме: додавати фото, відео та більше тексту в опис товару — і все це у гарних шаблонах, які ви обираєте самостійно на свій смак. Ось як виглядає лістинг з А+ контентом:

Та без А+ контенту:

Перший приклад вигідніший для власника бренду, тому що містить більше інформації, зображень та відео товару. Таким чином покупець буде більш ознайомлений з вашим асортиментом, довше затримається на лістингу та з ймовірніше придбає ваш товар.  

Другий приклад  — менш інформативний для покупця, так як після буллетів прописаний звичайний текст, який привертає набагато менше уваги.

Brand Store

У продавців, що зареєстровані в ​​Brand Registry, є можливість створити свій “онлайн-магазин” всередині самого Amazon — Brand Store. Коли клієнт потрапляє на сторінку вашого бренду, перед ним відкривається “міні-сайт” з переліком усього асортименту. Статистика від Amazon: у BrandStore, у яких є більше, ніж три розділи, покупці затримуються на 83% довше.

Вигляд Brand Store власника зареєстрованої ТМ у Brand Registry:

Результат пошуку, якщо ТМ не зареєстрована у Brand Registry:

Власник першого лістингу має зареєстровану ТМ та пройшов Brand Registry. Другий — не має зареєстрованої ТМ, та, відповідно, не може створити Brand Store. Тому покупець, натиснувши на назву бренду, перейде на перелік товарів, що ранжуються по брендовому ключовому запиту.

Отже, перераховані вище інструменти та можливості є значною перевагою для селлерів, адже при грамотному використанні, є всі шанси збільшити впізнаваність та конверсію в продажі.

Скільки часу потребує реєстрація Brand Registry на Amazon?

Реєстрація Brand Registry на Amazon займає близько двох тижнів, але до реєстрації  Brand Registry потрібно пройти реєстрацію торгової марки. Процес реєстрації ТМ та Brand Registry складається з декількох етапів: 

1 етап (до тижня): рев’ю — знайомство з партнером по реєстрації ТМ.

2 етап (до 2-х тижнів): збір даних та надання інформації партнеру щодо ТМ, яку плануємо реєструвати. 

3 етап (до тижня): ресерч ТМ — проведення аналізу ринку, щоб впевнитися в тому, що схожих торговельних марок немає і ми не отримаємо відмову. 

4 етап (2 тижні): оплата послуг, подача заявки та отримання реєстраційного номера. 

5 етап (1 тиждень): реєстрація у Brand Registry. Ми подаємо документи на підключення ТМ до Amazon, далі вони надсилають код на пошту юриста, який реєстрував ТМ. Юрист передати нам код, а ми його амазону. Таким чином відбувається підтвердження бренду.

6 етап (7-12 місяців): очікування ТМ — у цей час ми вже можемо користуватися Amazon Brand Registry та усіма його перевагами.

Отже, якщо у вас ще не зареєстрована ТМ, то співпрацюючи з нами, ви отримаєте подану заявку на ТМ в необхідній країні, створення аккаунту Brand Registry та відчуєте всі можливості власників бренду на Амазон через 2 місяця максимум.

Отже, чому необхідно реєструвати Brand Registry на платформі Amazon?

  1. Підвищення рівня довіри до власного бренду;
  2. Доступ до інструментів, які можуть підвищити трафік на окремі лістинги та Brand Store, а також рівень конверсії в покупку.
  3. Захист інтелектуальної власності.

 

Важливо зазначити, що отримання Brand Registry не є обов’язковою вимогою для продажу на Amazon. Не треба реєструвати торгову марку, щоб розміщувати та продавати товари на платформі, але відсутність Brand Registry може ускладнити процес завоювання ніші.

Як ви вже зрозуміли, зареєструвати торгову марку дійсно важливо, але це буває складно без досвіду та підтримки. Команда Disqover Agency допоможе вам пройти шлях від реєстрації бренду до повного запуску продажу вашої продукції. Ми точно знаємо як це зробити. Заповнюйте форму нижче та наш менеджер надасть вам детальну консультацію про послугу реєстрації ТМ та Brand Registry.

Безкоштовна консультація

Щоб отримати безкоштовну консультацію, заповніть форму. Всі поля обов'язкові для заповнення

Схожі статті

Lift99 Kyiv Hub,
вул. Володимирська 101, Київ

hello@disqover.agency
+38 099 000 42 99 (+Телеграм)

Спасибо!

Ваша заявка принята