Disqover Agency не предоставляет услуги гражданам РФ и Беларуси!

Brand Registry – необходимость или преимущество для селлера на Amazon

Для продавцов, развивающих свой бизнес на платформах электронной коммерции, важно защитить свой бренд и интеллектуальную собственность. Один из способов сделать это – зарегистрировать свою торговую марку на Amazon. Amazon Brand Registry – это программа, которое позволяет продавцам регистрировать свои торговые марки на Amazon и получать доступ к разнообразным преимуществам. Но есть ли Brand Registry необходимостью или просто преимуществом для продавца на Amazon?

Регистрация торговой марки и Brand Registry

Регистрация торговой марки – это процесс юридической регистрации торговой марки с целью ее защиты. Чтобы зарегистрировать свою торговую марку, сначала важно провести ресерч на наличие зарегистрированных ТМ с подобным звучанием или написанием. Если он покажет, что таких ТМ еще нет, можно подавать заявку на регистрацию в соответствующий государственный орган: в США в Ведомство по патентам и торговым маркам (USPTO), в Британии — в UKIPO и в EUIPO в Европе.

После получения номера заявления о регистрации ТМ, вы можете зарегистрироваться на Amazon Brand Registry. Участники этой программы получают гарантию защиты интеллектуальной собственности на свои листинги, а также дополнительные инструменты маркетинга для продвижения. Они включают возможность создавать расширенный A+ контент и собственный магазин на Amazon, публиковать видео о листинговом товаре, запускать брендовую рекламу, а также иметь доступ к расширенной аналитике для оптимизации рекламных кампаний. Далее подробнее об этих и других преимуществах:

1. Защита интеллектуальной собственности.

Зарегистрировавшиеся в Brand Registry селлеры имеют возможность предоставлять или отказывать дистрибьюторам в возможности продавать товары своего бренда. Также защищать свои листинги от злоумышленников: подать жалобу или обратиться в поддержку Amazon, так как одним из преимуществ Brand Registry является доступ к отдельной службы поддержки владельцев бренда.

2. Наличие дополнительных типов рекламы.

У владельцев бренда есть возможность использовать такие типы рекламных кампаний как Sponsored Brands и Sponsored Display. С их помощью вы сможете рекламировать сразу несколько товаров. К преимуществам Sponsored Brands можно отнести проведение A/B тестирования для оптимизации контента на листинге и отслеживания статистики переходов и покупок.

Статистика Amazon отмечает: рекламодатели, впервые создающие Sponsored Display рекламу с таргетом на аудиторию определенного бренда, в следующем месяце получают на 7,2% больше переходов на листинги по сравнению с теми, кто этого не делает.

3. Получение первых отзывов.

Решая покупать или нет новый товар, покупатель обращает внимание на отзывы своих предшественников. Зарегистрировавшись в Brand Registry, вы получите доступ к сервису Amazon Vine, помогающему получить первые отзывы на новые листинги. Сервис доступен в Европе стоимостью 170 евро, а в США его цена 200 долларов.

4. Рост доверия потребителей.

Есть 2 инструмента для владельцев бренда на Amazon, которые существенно помогают продавцу увеличить доверие покупателей: А+ контент и Brand Store.

Далее, мы продемонстрируем разницу между описанием 2-х листингов разных продавцов, зарегистрированных и незарегистрированных в Brand Registry, а также посмотрим, как отображаются страницы их бренда.

A+ контент

После получения BR, вы сможете создавать А+ контент, а именно: добавлять фото, видео и больше текста в описание товара – и все это в хороших шаблонах, которые вы выбираете самостоятельно по своему вкусу. Далее пример, как выглядит листинг с А+ контентом:

Без А+ контента:

Первый пример более выгодный для владельца бренда, потому что содержит больше информации, изображений и видео товара. Таким образом, покупатель будет более ознакомлен с вашим ассортиментом, дольше задержится на листинге и вероятнее всего приобретет ваш товар.

Второй пример — менее информативен для покупателя, так как после буллетов прописан обычный текст, привлекающий гораздо меньше внимания.

Brand Store

У продавцов, зарегистрированных в Brand Registry, есть возможность создать свой «онлайн-магазин» внутри самого Amazon — Brand Store. Когда клиент попадает на страницу вашего бренда, перед ним открывается “мини-сайт” с перечнем всего ассортимента. Статистика от Amazon: в BrandStore, у которых есть больше трех разделов, покупатели задерживаются на 83% дольше.

Внешний вид Brand Store владельца зарегистрированной ТМ в Brand Registry:

Результат поиска, если ТМ не зарегистрирована в Brand Registry:

Владелец первого листинга зарегистрировал ТМ и прошел Brand Registry. Второй — не зарегистрировал ТМ, и, соответственно, не может создать Brand Store. Поэтому покупатель, нажав на название бренда, перейдет на перечень ранжируемых товаров по брендовому ключевому запросу.

Следовательно, вышеперечисленные инструменты и возможности являются значительным преимуществом для селлеров, ведь при грамотном использовании есть все шансы увеличить узнаваемость и конверсию продаж.

Сколько требуется времени для регистрации Brand Registry на Amazon?

Регистрация Brand Registry на Amazon занимает около двух недель, но до регистрации Brand Registry необходимо пройти регистрацию торговой марки. Процесс регистрации ТМ и Brand Registry состоит из нескольких этапов:

1 этап (до недели): ревью – знакомство с партнером по регистрации ТМ.

2 этап (до 2-х недель): сбор данных и предоставление информации партнеру по ТМ, которую планируем регистрировать.

3 этап (до недели): ресерч ТМ – проведение анализа рынка, чтобы убедиться в том, что подобных торговых марок нет и мы не получим отказ.

4 этап (2 недели): оплата услуг, подача заявки и получение регистрационного номера.

5 этап (1 неделя): регистрация в Brand Registry. Мы подаем документы на подключение ТМ к Amazon, далее они посылают код на почту юриста, зарегистрировавшего ТМ. Юрист передает нам код, а мы его Amazon. Таким образом, происходит подтверждение бренда.

6 этап (7-12 месяцев): ожидание ТМ – в настоящее время мы уже можем пользоваться Amazon Brand Registry и всеми его преимуществами.

Итак, если у вас еще не зарегистрирована ТМ, то, сотрудничая с нами, вы получите заявку на ТМ в необходимой стране, создание аккаунта Brand Registry и почувствуете все возможности владельцев бренда на Амазон через 2 месяца максимум.

Итак, почему нужно регистрировать Brand Registry на Amazon?

Повышение уровня доверия к собственному бренду;
Доступ к инструментам, которые могут повысить трафик на отдельные листинги и Brand Store, а также уровень конверсии в покупку.
Защита интеллектуальной собственности.

Важно отметить, что получение Brand Registry не является обязательным требованием для продаж на Amazon. Не нужно регистрировать торговую марку, чтобы размещать и продавать товары на платформе, но отсутствие Brand Registry может усложнить процесс завоевания ниши.

Как вы уже поняли, зарегистрировать торговую марку действительно важно, но это может быть сложно без опыта и поддержки. Поэтому, команда Disqover Agency поможет вам пройти путь от регистрации бренда до полного запуска продаж вашей продукции. Мы точно знаем, как это сделать. Заполняйте форму ниже и наш менеджер предоставит вам подробную консультацию по услуге регистрации ТМ и Brand Registry.

Бесплатная консультация

Чтобы получить бесплатную консультацию, заполните форму. Все пункты обязательны.